原题目:腾讯拟收购爱奇艺:让百度连年亏损,此次能否抢救

文/吴毓桢

此前,有报道称腾讯将打算从百度手中收购视频网站爱奇艺。网友们惊呼:“又要易主了吗?”

新闻传出后,百度公关总监回应称:“大家别乱猜了。爱奇艺是百度内容生态战略的主要组成部分,百度会一如既往地支撑爱奇艺的发展。”

虽然百度依旧不愿撒手,可“只出不进”的爱奇艺又能接着燃烧“金主爸爸”多久呢?

背靠百度,只出不进

爱奇艺在2010创建,凭借着海量的内容和奇特的引流战略敏捷发展起来。2013百度收购PPS并与爱奇艺合并,在2016年百度发布收购绝大部分已发行股份。

依据爱奇艺在今年年初向SEC递交的披露文件中显示,当前百度作为第一大股东持有爱奇艺56.1%的股权,爱奇艺CEO龚宇持股1.93%,小米持股6.67%,高瓴资本持股6.34%。

百度在早期便看好在线视频市场,而百度恰好也在该范畴空缺,于是便大手一挥将爱奇艺收入麾下。然而爱奇艺在进入百度帝国后,不仅没有为百度带来一分钱收益,还接连亏损,猖狂燃烧资金。

据统计,2015年至2019年,爱奇艺营收分辨为52.9亿元、112.74亿元、173.78亿元、250亿元和290亿元,但相对的可净亏损额却连年增加。2015年至2019年,爱奇艺净亏损分辨为25.75亿元、30.74亿元、37.37亿元、91亿元、103亿。

与营收完整不成正比的运营成本和节目制造成本,使得爱奇艺在五年时光里累计亏损超287亿元。

虽然CEO龚宇在季度剖析师会议上表现,未来将会减少会员费用促销,进步会员价钱,以晋升整体ARPU值,并通过更多方面的节流来减少成本。但在2020年《财富》中国500强排行榜中,爱奇艺仍盘踞亏损榜第二名。

数据显示,爱奇艺亏损额高达103亿元,仅次于猖狂暴亏458亿的青海盐湖工业股份有限有限欧公司。

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而这也并不是爱奇艺第一次在亏损榜单上献丑了,在去年爱奇艺就曾以91亿元亏损登上亏损榜单。在今年一季度财报中显示,爱奇艺单季会员净增1200万,会员服务收入同比上涨35%,但净亏损还是高达29亿元,同比扩展60%,烧钱的速度丝毫没有减缓。

外界也将爱奇艺的这种恶性的增加模式称为“烧钱换增加模式”,不烧钱无法实现用户数量增加从而也导致没有新增营收,但烧钱所带来的增加远不及成本耗费的速度快,与拼多多一样,爱奇艺当前就陷入了这种逝世循环中。

战略猖狂转换,增加困局难解

近年来,爱奇艺战略重心不断调剂,但成效却并没有那么明显。

爱奇艺当前重要收入业务分辨为会员服务、在线广告服务、内容分发以及其他业务。

但自2018年第三季度开端,爱奇艺广告业务收入浮现下滑趋势。

2018Q2至2019Q4爱奇艺广告收入同比增加为45%、-4%、9%、0.4%、-15.9%、-13.7%、-14.5%。

广告业务见顶后,爱奇艺开端将战略重心放到会员服务上。

数据显示,爱奇艺的会员收入在2019年时已经盘踞了总营收的52%,而这个数值还在不断上升。

爱奇艺会员数量一直坚持着比拟稳固的上涨趋势,会员服务收入也在不断增添,整体营收是增添了,可消耗的成本却越来越大了。

依据爱奇艺官方对亏损现状的回应,公司当前猖狂亏损的核心原因是购置内容成本占比过高。在2018年Q3爱奇艺营收成本的77亿中,内容成本盘踞60亿元,平均单日成本超过6600万元。

综合爱奇艺当前的各类会员的价钱,爱奇艺想要单纯依附会员服务费笼罩当时的内容成本,就须要至少1.3亿的付费会员,可在2018年时爱奇艺会员仅有8070万。

直至2019年年末,爱奇艺的付费会员数量也仅增加到1.07亿,但随之带来的又是更大的成本问题。

为了更多获得更大的会员基数和更丰富的会员付费收入,爱奇艺开端自制综艺节目,仅在2018年就推出了《偶像练习生》、《中国新说唱》等多款节目,可优美的节目须要大批的人力投入以及技巧支撑,支持起爆款节目标是更加昂扬的资金成本。

虽然爱奇艺内部一直表现,自制节目业务上爱奇艺一直在取得正向收入,可在爱奇艺连年交出的财报中亏损却并未衰减。

爱奇艺在很长一段时光里一直坚持着“烧钱拓展市场”的模式,不惜代价的积聚用户范围和会员数量,可在挖掘付费会员的价值和打造视频内容上,爱奇艺还是显得有些稚嫩。

未来中国视频市场仍是无穷辽阔的,但用户们的眼睛也会越来越挑剔,爱奇艺如果依旧凭借过量投入来保持产出的话,资本或许不会再如此欣然接收。

红海厮杀,蛋糕越分越小

科技变更让人们的通信装备从传呼机变成了智能手机,而视频软件猖狂涌入也让更多人领会到了在线观看视频内容的快感,并深陷于其中。

依据数据显示,2018年我国网络视频用户已达6.12亿人,占网民总数的73.9%,付费用户范围也到达3.47亿人。

敏捷膨胀的网络视频市场就如一块出炉的蛋糕,而所有的科技巨头们都想在分得这块蛋糕,长、短视频范畴均成为兵家必争之地。

以腾讯为例,当前公司在短视频范畴的产品就超过13款。而在爱奇艺所在的长视频范畴,优酷、腾讯视频以及随后入场的B站、芒果TV,都在争抢用户的眼球。

以后起之秀芒果TV为例,应用芒果台原有的自制节目优势,将其产出的优良节目产品资源同步至视频软件中,用户可以通过付费情势抢先观看,部分内容须要用户强迫购置会员才可观看。

这也让爱奇艺不得不通过持续自己的“烧钱”模式,来保住自己在视频范畴的地盘。

外界断定,腾讯试图收购爱奇艺,目标是将腾讯视频与爱奇艺的内容部门进行融会,双方通过合作情势打造更有竞争力的自制内容,以此获得更多市场份额。

近期,腾讯动作频频,数次出手收购上市公司,其野心有目共睹。

而对于百度而言,爱奇艺的连年亏损已经让其承担了数百亿的重负,在今年4月份爱奇艺还深陷被沽空事件中,不仅导致在4月8日爱奇艺股价暴跌,大股东百度股价也受其影响于4月8日大跌4.38%。

在近两年总是慢半拍的百度毕竟还能为爱奇艺“发电”多久,我们不得而知。但不论爱奇艺易主与否,想持续坐稳自己在视频行业的地位,都不再是轻松的事了。返回搜狐,查看更多

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