依据百度颁布的2020年一季度财报,截至3月百度APP日活泼用户数到达2.22亿,同比增加28%;百度智能小程序月活泼用户数到达3.54亿,同比增加96%。

在沈抖看来,一方面,搜索和信息流的特征会让百度更明白用户想看什么类型的直播;另一方面,百度拥有超过10亿的用户范围。

“虽然流量优势显明,但百度的导流动作还是非常抑制。”杨守玲对时期周报记者表现,不过,变更也在悄然产生。疫情期间,百度移动生态中的多款APP密集推出直播运动,向外界转达百度正在加码直播的信号。

在产品层面,百度发布将全面买通百度APP、爱奇艺、百家号、智能小程序、好看视频等所有百度系移动产品,让创作者能够跨平台运营。

挑衅后期运营

互联网发展风云变幻,内容花费市场几经洗牌。截至7月6日,百度在上市互联网企业里市值排名第8位,前面分辨是腾讯、阿里巴巴、美团点评、拼多多、京东、网易和小米。

“虎狼夹击”下,创新求变并挖掘新的盈利增加点,成为百度当前难以躲避的考题。

《百度搜索大数据报告—万物皆可直播》报告显示,“直播行业如今持续加速与电商平台、娱乐和资讯等产业的联合,典范案例就是电商带货直播。”

以知识为核心的直播成为百度移动生态的重点发力方向,然而,找到差别化路径的百度并非高枕无忧,与机会一同到来的是风险。

7月3日,上海财经大学电子商务研讨所履行所长崔丽丽告知时期周报记者,知识直播的实质应当是内容带货或内容本身带有商业价值,百度基于搜索数据获取大众知识或信息诉求是有优势的,但不知道会以何种情势去传递。

“流量进来了,真正主要的是后续的留存和付费转化。百度APP直播频道中,包括时事、教导、健康、财经、感情、游戏六大板块。相较于早期的秀场打赏变现模式,这些板块对主播达人和运营团队请求会更高,因此后期的运营安排具有必定的挑衅性,同时非常主要。”上述MCN机构的负责人在接收时期周报记者采访时表现。

在主播阵营方面,淘宝直播目前已有1000多家MCN机构、100万名主播,并拥有李佳琦、薇娅这样的顶级带货大V;快手直播坐拥辛巴、散打哥等头部主播;抖音则拿下了第一代网红达人罗永浩等。

“目前百度直播对主播和MCN机构的吸引力还是比拟弱,”上述MCN机构负责人告知记者,尤其是二三线城市,大部分还未布局运营人员,难以第一时光触达全国各地优良的主播和MCN机构。

怎样才干获得更多MCN机构和著名主播的青睐?

在杨守玲看来,首先要给出具备竞争力的入驻条件和扶持政策,辅助孵化新人、打造头部玩家;其次,强化平台“信息和知识”的标签,定向邀请专家、网红、明星等,做深做强这一优势;同时,完美直播电商生态链条,买通闭环服务,从单纯平台服务商角色改变成为生态服务商;除此之外,还要与各地政府合作打造电商产业经济,买通电商产业链条,通过直播带动当地经济发展。

经过多年沉淀,百度直播被外界称为“起大早赶晚集”,能否用知识直播这一“必杀技”撬动市场,仍有待时光检验。

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